音乐节搬进商场、大屏开启新年倒计时、无人机秀亮相文旅景区、商业综合体“不打烊”……迎新夜的栖霞化身为一座流光溢彩的“不夜城”，元旦假期，人们在浓浓的节日氛围中选择自己偏爱的方式“解锁”迎新，为一年的结束与开始注入满满的“仪式感”。

仪式感拉满！多元场景营造迎新氛围

迎新，作为一年向另一年过渡的标志性时刻，承载着人们对过去的回顾和对未来的期许。

“3、2、1——新年快乐！”伴随着倒计时，璀璨的烟花在南京欢乐谷的夜空中盛放，地面上，欢呼声如潮水般涌起，市民游客相拥祝福，共同定格新年第一帧美好。

“白天玩遍刺激项目，晚上看烟花、参加live现场，仪式感拉满了！”来自南京林业大学的刘同学兴奋地表示，她和朋友早早购买了跨年双人早鸟票，以一场狂欢为2025年画下难忘句点。

与此同时，几公里外的栖霞山明镜湖畔，又是另一番光景。上千盏福灯缓缓放入湖中，灯火映照千年古刹，与夜空中的无人机矩阵表演交相辉映。身着华服的乌镇戏剧节团队演员脚踩高跷穿行于古镇巷弄，游客举起手机，记录下这古今碰撞的奇幻之夜。

“迎新夜景区人气火爆，栖霞古镇、栖霞山景区累计接待游客超3万人次。”栖霞山风景区相关负责人介绍。

数据跃升的背后，是“仪式感消费”的强大吸引力。消费者不再满足于简单的商品购买，而是愿意为独特的情感体验、社交价值和自我叙事付费。这种对迎新仪式感的普遍追求，相应地催生了一系列新颖玩法与消费场景。

美糖广场集结特色小吃与音乐会开启美糖夜宵大赏，让迎新夜的味蕾在热气蒸腾中得到慰藉；万达茂推出“火树银花”表演，传统技艺的独特魅力引得观众连连惊叹；聚焦年轻客群，马群招商花园迎新演唱会——偶像剧OST专场，通过熟悉的旋律勾起青春回忆，在怀旧与温馨中迎接新年……在栖霞，一系列可感可触的迎新美好意象，被精心转化为可参与、可分享的沉浸式体验场景，持续点燃消费热情。

越夜越精彩！全时全域拓宽消费边界

时间指向2026年1月1日零时，城北万象汇127米户外巨幕下，正上演着全城瞩目的倒计时。“这是我们首次推出大型迎新主题企划，从傍晚到凌晨，六小时音乐狂欢不停歇，陪伴全城顾客热热闹闹迈进2026！”城北万象汇相关负责人介绍，商场不仅针对年轻消费群体打造了融合多元风格的音乐现场、特色展陈等个性化场景，同时设置了多轮整点抽奖环节，吸引消费者驻足停留。

人气旺，还要消费火。为进一步满足迎新“嗨购”“嗨玩”需求，城北万象汇、仙林金鹰等区内重点商业综合体纷纷将营业时间延长至凌晨，并同步推出覆盖餐饮、零售、儿童娱乐等多品类的专属夜间福利，让“越夜越精彩”的消费体验落地见效。其中，城北万象汇迎来迎新夜“开门红”，单日客流超20万，同比增长122%，营业额达1320万元。

延时服务的热潮不仅席卷商业综合体，栖霞各大景区也同步延长开放时间，以“超长待机”模式让迎新消费在深夜持续发酵。

让市民游客“玩得开心、回得顺心”，是激活夜间消费的重要保障。针对栖霞山、南京欢乐谷等热门迎新点位，栖霞区精准调配运力，推出免费接驳专线，打通了节日出行的“最后一公里”。

如果说“延时”拉长了消费的时间轴，那么“内容”的差异化创新则拓宽了消费的体验维度和情感深度。

一边是绚丽夺目的冷焰火瀑布秀，一边是温暖走心的民谣音乐会。同一空间内，年轻人可以选择在焰火区尽情欢呼，也可以在民谣区安静聆听。年底焕新升级的万谷慧通过差异化内容，满足不同客群需求，打造“全家人都能玩得开心”的节日空间，让老中青少各得其乐。

从商业综合体的“不打烊”到景区的“夜开放”，从单一业态到商旅文体联动，消费的场景在时间上被拉长，在空间上被拓宽，形成了“全域全时”的消费生态。

首发新体验！新鲜供给激活消费动力

熙熙攘攘的人流带来的不仅是迎新热闹的氛围，也掀起了绵绵不绝的消费热潮。

元旦期间消费热的本质是供给侧创新活力的集中迸发。栖霞区2025年累计引进各类首店近140家，这些“新面孔”将客流转化为实实在在的购买力。

1月1日下午，在仙林金鹰，“良多初品”南京首店作为原创设计师品牌集合地，吸引着追求个性表达的年轻消费者流连探索。

除了首店，首展、快闪等轻量化、趣味化的形式，进一步放大了首发的磁吸效应。风靡社交媒体的“野人先生”大米快闪店空降仙林金鹰，不仅设置了充满巧思的冰激凌美陈装置供消费者打卡，更推出“挖米挑战”“抽足金金米粒”等互动游戏。

“首店、首展不仅带来新鲜的消费体验，更能形成话题热度，吸引消费者专程打卡。”仙林金鹰相关负责人表示，首店集群效应已带动商场客流与销售额持续攀升，数据显示，迎新夜当晚仙林金鹰总流量约14.5万人次，销售额达755万元，同比增长16.7%。对“新”的追求，倒逼市场主体加速体验迭代。2025年，城北万象汇调整品牌超375家，焕新率超40%，1月还将引入盒马鲜生，再加上已有的blt精品超市，这里将成为南京少拥有双超市的商业；元旦前后，仙林金鹰共有超40家品牌新店集中开业，首批入驻南京的奥乐齐仙林金鹰湖滨天地店将于1月24日开门迎客……聚焦日益细分的消费需求，栖霞区各大商业体立足自身资源禀赋，深挖服务消费潜力，提供更“对味儿”的新产品与新服务。

人流、客流、资金流，汇成迎新消费最滚烫的叙事；歌声、钟声、欢呼声，奏出2026年最动听的序曲。

“假日消费是观察经济的一扇窗口，今年迎新开门红，让商家、市场凝聚了信心，也预示着消费者对消费的新需求、新期待。”栖霞区商务局相关负责人表示，今年春节前夕，栖霞区紧抓消费黄金窗口期，推出“燃冬引力场”“栖遇焕新镜”“星夜共生集”“栖味迎新年”四大主题消费篇章，打造全场域、全时段、全业态的消费盛宴，以多元化、个性化的仪式场景，精准回应消费者从“买商品”到“买体验”的消费升级情感需求，为新一年的区域消费市场注入温暖而蓬勃的初始动能。